別小看Facebook改版！ 眼球追蹤研究告訴你，使用者看了什麼！

可別小看Facebook頁面的改版！一項由 EyeTrackShop所做的最新眼球追蹤報告，有個簡單的結論：Facebook頁面改版成時間軸顛覆用戶瀏覽Facebook頁面的方式，如果企業還在用經營舊品牌頁面的方式經營，那可就大錯特錯了。

新版Facebook廣告不受注意，封面照片變重要了！
這些改變包含：時間軸上的廣告較不醒目，只有30%到40%的用戶會注意到新版時間軸上的廣告，但是無論新版或舊版，放在越上方的廣告受到的注目越多；研究顯示100%的用戶都注意到封面照面，但在舊版頁面上，僅有65%到92%的用戶會留意到品牌的大頭照；新版用戶較不重視時間軸上的內容，時間軸上左右方欄位資訊受到的注目程度還排在廣告、功能按鍵與品牌圖像之後；部分按鍵的注目程度大幅增加；有人像的封面照片較能吸引注意力。

   舊版Facebook與新版Facebook頁面使用比較

(整理自數位時代)

網頁的頁面設計深深影響著使用者和經營者

一個簡單的改版，不僅能夠改變使用者的使用行為，更改變了使用者的習慣，企業經營者的頁面安排也需要重新調整了。這也訴說著，網頁的頁面設計與內容順序，如何深深影響著使用者的使用與習慣，更影響著經營者的績效。

Ｆ型瀏覽模式

網站可用性大師Jakob Nielsen於眼球追蹤研究顯示出用戶通常閱讀網頁的模式是“F”型(如下圖)：即兩個橫向條紋和一個垂直條紋。這種閱讀模式看起來有點像一個字母F：

1、使用者首先橫向運動閱讀，通常是在網頁內容區域的上半部分。這最初的元素就形成了F頂部的那個橫條。

2、接著視線會從網頁上往下移一點，然後第二次橫向閱讀，通常這次涵蓋的區域會比前一次短。這個附加的元素形成了F下面那橫。

3、最後，使用者會縱向地瀏覽網頁內容的左邊部分。有時這是一個相當緩慢的和系統瀏覽過程，在眼球追蹤熱度圖上呈現的就是一條粗實的條紋。其他時間用戶視線移動的較快，形成的就是散點狀熱度圖。這最後一個元素形成了字母F的豎杠。

使用者閱讀網頁的模式是F型

(圖片來源:F-Shaped Pattern For Reading Web Content)

此外， Business Insider 其實也公佈了一些針對網頁瀏覽時，使用者視覺停留的重點結果，發現廣告不管放在哪裡，都容易被使用者忽略（如下）。

(圖片來源:eprice)

從眼球追蹤研究中，我們可以發現對於網站經營者來說，網站的設計與內容先後順序的安排，都影響著使用者是否繼續停留、是否喜歡、會不會繼續按下去等等，更影響著網站的績效。對於廣告業者來說，面對不同的網站頁面，須要有不同的行銷思維，而從研究結果更發現，使用者非常容易忽略廣告，無論廣告放在哪個部分。

資料來源：

• 數位時代
• eprice
• F-Shaped Pattern For Reading Web Content

黎智英新武器壹傳媒動畫 動畫新聞是動畫還是新聞?

    (圖片取自：INSIDE)

黎智英啟動台灣動畫新聞　改變新聞生態
如果新聞無法拍到事件發生的那一刻，用動畫重新演繹不是很好嗎？壹傳媒集團主席黎智英的一個念頭啟動了台灣動畫新聞，更改變了台灣的新聞生態。目前壹動畫主要製作同集團媒體的動畫新聞，包括台灣《蘋果日報》、《爽報》、壹電視、香港《蘋果日報》，製作方式大致相同，只是各單位要求的尺度略有不同。經過兩年半經營，壹動畫已製作過7000支以上動畫新聞，包括讓壹動畫聲名大噪的美國高球名將老虎伍茲車禍案《伍茲深夜撞車 老婆破窗救夫疑點重重》。

血汗工廠 護士齊抗議 九成醫院人力不足！

   （圖片取自：聯合新聞網）

選在國際工傷日前夕，多位護理人員今天到勞委會陳情、高喊「要假、要命、不要錢」、強調自己需要的是合理的勞動環境。而日前投書給CNN、揭發國內護士困境的林美琪也到場現身說法，護士的班表經常調動，有時候今天上白天班、明天立刻上大夜班，長期睡眠不足，怎麼可能不過勞。台灣護理人員人力嚴重不足，每位護理人員的工作量為歐美的二到四倍，護理人員沒時間休息，連生病都無法請假，台灣護理人員權益促進會理事長盧孳艷呼籲將醫院評鑑納入護病比，且建立獨立掌管護理人員的機構，更重要的是喚起大眾與醫院對護理人員的重視與尊重。

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民俗調理員留中醫院，政策大轉彎

（圖片來源：蘋果日報）

衛生署認定中醫傷科推拿屬醫療行為，要求不具醫事人員資格的推拿人員須全面撤出中醫診所，兩年緩衝期將於下月屆滿前夕，近來推拿人員自救會頻頻陳情抗議，並找立委協助陳情奏效，傳出衛生署政策立場改變，在與中醫界以及推拿復健等團體協商後，推拿將分為兩種，一種是由中醫師執行的中醫傷科推拿，為醫療行為；另一種是由非醫事人員進行的傳統整復推拿，病患需全額自費，不具醫療行為。衛生署副署長賴進祥表示，即使未來決定開放推拿人員可與診所同一地址執業，也將實施「七不」、「三要」等十點管制措施。衛生署也研議推動推拿師的證照考試。雖然政策尚未定案，但這對常至中醫院看診或推拿的民眾皆有不同的影響。

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數位原住民 媒體新挑戰

離不開手機、電腦   不超過一個手臂的長度

根據時代華納委託 Innerscope 的最新研究發現，年輕消費者喜好在媒體平台之間遊走，非工作時間每小時切換多達 27 次，平均每次停留約兩分鐘。這些 20 多歲的年輕消費者，被稱為『數位原住民』(Digital Natives)。他們切換媒體平台頻率很高，喜歡透過智慧型手機和平板電腦上網，觀看電視、報紙及雜誌等。這些人距離數位載具，通常不會超過一個手臂的長度，遠離數位設備讓他們顯得很不自在。抓住他們的注意力，除了視覺注意力之外，還要能掌握情緒，數位原住民喜好使用媒體來調節自己的情緒。數位媒體中的工作者，無論是內容創作者或行銷人員，都應該不斷尋找新技術，藉以抓住數位原住民的心。

「數位原住民」和「數位移民」(圖片取自於POKAI)

哈利波特電子書開賣 電子書與紙本書之爭？

[Kathy整理報導]


《哈利波特》於三月二十八日推出電子書版本，為史上首度有重量級作家將作品置於自己架設的網站直接向大眾銷售，這代表權力已經從傳統出版商轉移至作家手中。因為平板電腦與電子書閱讀器的普及，電子書越趨蓬勃，但紙本書依然有其發展空間，出版業除了固守戰場也必須展開雙臂迎接數位革命。




哈利波特電子書開賣　出版業叫苦連天


《哈利波特》於三月二十八日推出電子書版本，民眾可以到J.K羅琳開設的Pottermore.com網站，購買全套電子書與有聲書。此舉動轟動全球出版業，因為這是史上首度有重量級作家將作品用自己架設的網站直接向大眾銷售，跳過傳統出版商及線上書的平台，這代表權力已經從傳統出版商轉移至作家手中。儘管銷售細節尚未公布，但預估J.K.羅琳可獲得電子書定價七成到九成之間的獲利，而由傳統出版商經手後只能得到12.5%到17.5%。

哈利波特電子書上架，出版業黑暗的一天？(照片取自數位時代)

收視率調查納入「收視質」 節目品質提升?

[Kathy整理報導]

新聞局長楊永明(3/7)表示，下個月起，新聞局規劃由第三公正單位成立數位媒體收視行為調查及稽核委員會，將「收視質」納入收視調查範圍，改變原本調查型態。在民眾收看後，追蹤民眾的喜好度等，結果再以量化呈現。對於新的調查方式，廣告業者、學者及電視台皆表示樂觀其成。

（圖片翻攝自：美麗島電子報）